一揽子政策下的“双十一”——电商愈加活跃，消耗市集增长彰着

多重刺激身分下“双十一”增长周期提前，电商比线下愈加活跃。

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跟着国度提振消耗的一揽子政策出台，平直促进了电子消耗市集增长。本年3月国务院发布的《鼓励大边界设立更新和消耗品以旧换新行径决议》，详情了“以旧换新”的三个场所和11个家具类别。8月商务部等七部门明确了资金使用框架并落地后，北京等地的消耗者依然享受到了实竟然在的优惠。

通过“京通”绑定身份信息跳转电商平台或厂商官网，包括京东、联思、小米、苏宁以及一些线下店都能享受到15%-20%的家具补贴，平直刺激了消耗。

换机潮、游戏PC热卖，访佛学生开学季，“双十一”增长周期提前。

8月发布的黑传说悟空将国产3A游戏推上一个新高度，刺激了游戏PC市集，导致9月下旬以致10月上旬游戏PC热卖。同期，三季度恰是学生开学季，访佛全球末端市集干涉新一交替机周期，以及“双十一”提前至10月15日开启，使得“双十一”增长周期提前。

IDC策动表现，PC消耗市集在本年9月（对比8月）出货量环比抓平，部分厂商在9月第一周京东线上（北京地区）的出货量以致出现了100%的增长。而在以往，9月比较8月市集数据时常有所着落。

PC市集电商出货量占比较高，“双十一”工夫线上比线下活跃。

IDC数据表现，展望2024年中国PC市集出货量将达到4,030万台，其中线上2,130万台，线下1,900万台。电商出货量占比高达45%。消耗者市集，包括以旧换新在内的一揽子政策优惠多从线上领取，况且线上消耗更透明，消耗者倾向于线上购买。商用市集，组织采购需要处理账期要求等政策细节，线上平台也更便利。这平直晋升了“双十一”工夫电商平台活跃度。

手机市集品牌发布会勾搭于10月，“双十一”工夫增长优于PC。

本年在繁多消耗身分刺激下，包括华为、荣耀、vivo、OPPO等手机厂商勾搭在十月开家具发布会，戮力在“双十一”之前将家具上风展示给消耗者，借助“双十一”隆重以致晋升市集占有率。IDC数据表现，本年第三季度（2024Q3）中国智高手机市集增长3%，2024全年展望增长5%。其中线下渠谈出货量占30.4%，线上渠谈出货量占48.6%。收获于合座增长雅致，以及电商渠谈出货量增长。“双十一“工夫，手机市集出货量表现好于PC。

平板市集大型电商连接保抓上风，“双十一”工夫增长雅致。

平板主要通过线上销售，大型电商连接保抓上风 。IDC数据表现，预测2024年第四季度（24Q4），平板市集线上零卖渠谈出货量占比将达到47.5%。10月份通过大型电商销售的平板电脑出货量同比增长约5%。收获于线上上风，“双十一”工夫平板电脑市集表现优于PC市集。

王吉平

IDC全球及中国副总裁

IDC全球及中国副总裁王吉平合计，总体来看，在一揽子政策以及换机潮、开学季等身分共同运行下，2024年“双十一”呈现出三大趋势：

●   领先是市集增长周期提前——以“双十一”为节点来看，10月中下旬市集增长较快，11月逐渐放缓；

●   其次是线上渠谈受益于支付方便等身分，出货量增长相对线下较快；

●   终末，诚然手机、平板、PC都受益于政策补贴，但手机、平板出货量增长较PC更好。

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