追想奶奶辈的彩妆，这些老国货你还谨记吗？

“奶奶辈彩妆”在好意思妆博主圈流行开来。

3块1的盐巴袋装散粉既能吸汗吸油又能当爽身粉，什么纪梵希什么玫珂菲见了都得喊声哑门太上皇；6块2的雅霜雪花膏成为一众贵妇面霜的超绝平替，lamer的滋味黑绷带的质地，112年的雅霜熬过了好几辈奶奶，稳稳成为果真的面霜寰宇发祥。

纵使外面的妖艳新东说念主纷干扰扰，奶奶辈的彩妆们谨慎真百年，真太奶。

爱上国货彩妆太奶的意义千千万，打工东说念主摸着裤兜里的2块碎银，说出了不起不爱的原因：便宜。

当月薪2万变成一个叙事标签，没念念到临连年底互联网的故事模板终于轮到了月薪3000的你和我，“10块以下的彩妆和护肤品？太好了，这回比及了：《月薪3000，买得起化妆品》。”

从前车马很慢，不流行预制、不搞添加剂，是以国货彩妆太奶都是“果真的纯自然”。

在一众博主的测评视频中，廉价只是初学意义，更让东说念主心动的是走极简阶梯的要素：

现代彩妆要素表宛如早八会上换取“浮浅说2句，一说2小时”的意气飞扬，纵使你有着一目十行的奇功也浮浅看不完这占一页纸的化学元素组合。太奶们就浮浅许多，珍珠粉、滑石粉和矿油成为三大天王，偶有太奶真同款香味的香精依然算整了花活。

如今无论是心爱搞植物要素的泰西东说念主，如故走自然阶梯的日韩妹，玩的都是咱奶剩下的，以致尔等不外把咱奶几十年前的老东西抽了点理念、作念了产包，换了名、贴了皮，就作念出了新家具。

彩妆太奶们价钱浮浅、要素浮浅，化妆行动也浮浅。

追想往昔的网友翻箱底找出奶奶辈儿的彩妆书，才发现如今你外出化妆1小时，回到曩昔只需寥寥几笔，“这书上全是手段，莫得套路。”

妆容种类也不像咫尺的“考取白沸水、狼系亚裔风、幼态轻混血”繁琐，径直了当按性别、肤色合股分歧，如男后生妆和白女东说念主妆，女少年妆的经典造型参考气血多到溢出屏幕的小燕。好久莫得看到如斯直白的定名，好久莫得见过如斯精神的东说念主类了。

左图源：小红书@阿尔法

奶奶的护肤是自然的，奶奶的彩妆是自然的，是以奶奶就算浓装艳裹都不需要使用卸妆家具（也可能是防水性能差）。

看着博主们林林总总的先容，我也按照攻略购买了一些依旧在产的国货彩妆。有《红楼梦》贾府大姑娘同款，也有咱妈年青时追过的网红顶流。

氢生意摄

（1）紫罗兰袋装散粉：比一袋盐还便宜，只须3.12元

念念得到曩昔的彩妆朴实无华，却没念念到太奶们如斯接地气。

盐巴散粉学名为紫罗兰千里香粉，网友奉上“盐巴”的爱称是因为外包装宛如你家中常吃的盐，即是2块1袋的阿谁塑料袋。如今你网购彩妆连送的拉菲草都得非凡扔次垃圾，但到了盐巴散粉这儿，莫得任何过度包装，远离塑料袋里只剩下一个纸袋。

像盐巴，像淀粉，也像面粉的包装，至于到底叫什么你也不错随着激情定名。包装虽简，含量不少，一袋子里塞了50克千里香粉，不外商家莫得救助任何取装器具，你徒手舀一手粉时真真像极了取面粉。有东说念主说这3块的散粉是能吸汗吸油的哑门太上皇，也有东说念主说“是我妈用到咫尺的爽身粉”。

量大、包装简短，千里香粉极其适宜一众老国货的“刻板印象”。如今这盐巴散粉依然暗暗荣登拼多多爽身粉第一，笃定页上写着：果真的【老北京国货】。

“老北京东说念主如斯朴素？”包装上的坐褥公司为一轻日化，其前身为我国最早化妆品坐褥企业之一、1965年设置的北京日用化学总厂，曾创立国内首个儿童护肤品牌“宝贝”。

如今老厂虽在，但并莫得非凡的电商店铺。轻视点进去一家销售3000多件的淘宝店，不错看到商家暖热先容中混合着的错别字：“由多种矿物资粉过程静心配比，亮泽肤色，为肌肤提供了一层自然驻扎层；含有氧化锌，是一种平庸的物理防晒剂；要素浮浅温文。”

散粉、爽身粉、防晒，3块的千里香粉快成了现代最具性价比的家具。“明珠为何腐烂至此？是谁让我错失了千里香粉？”带着网友的疑问我商议了药剂硕士、护肤品行业从业者小黄：

“我国《化妆品安全时间范例》中的26种准入防晒剂有两种物理防晒要素，一个是氧化锌、另一个二氧化钛，两者作用主如果继承引起晒黑、红斑的UVB明后。但市面上的防晒家具大多是物理防晒和化学防晒搭配使用，仅靠单一的氧化锌念念达到防晒家具的防晒比较难。”

看着千里香粉中的矿石类主要要素中的滑石粉、硬脂酸锌、氧化锌等，小黄指出：千里香粉自然年纪到了太奶级别，但试验对太奶的皮肤并不友好，因为太干。“这套配方更偏向于彩妆中的散粉配方，矿物结构自己的闲隙能够吸附脸上的一些油脂类要素，如果是皮肤油脂分泌不足的干皮使用，终端等同于干上加干。”

“是以不错看成爽身粉，但在收缩让东说念骨干成一张假脸的冬日北京，老成。”

不外3块买袋爽身粉也算物好意思价廉。还有网友说千里香粉里真有千里香，客服回话说念：“就像是妻子饼的妻子相似，千里香粉的千里香只能矫健不可言宣。”

（2）6块2一瓶雅霜雪花膏：这才是果真的香奶奶

1965年出生的lamer面霜被叫作念“面霜中的遗迹”，但见了早它50多岁的雅霜，lamer都得喊声奶奶。

40克的雅霜这些年一直在互联网上有我方的扈从者，价钱也从几年前的3块涨到了如今的6块多，硬生生翻了一倍是因为在坊间外传中，这瓶宛如浆糊包装的白绿色雪花霜气息、肤感和质感都看到大牌的影子。

“原来不是我一个东说念主以为海蓝之谜像雅霜”“黑绷带和雅霜的肤感”……时期往回倒退百年，雅霜曾经风靡沪上街头。在上世纪三四十年代的上海，市中心最吵杂的地界遍地不错看到上海家化这个最早的明星品牌，海报上头印着当红女明星，一旁写着：最为爱好意思仕女之妆台佳偶。

雅霜方位的雪花膏阶梯亦然上个世纪国货常推出的护肤品类，上海家化前身香港广生行在1905年推出的“双妹牌”雪花膏，曾在1915年的巴拿马万博会上取得金奖，和茅台都名。

有东说念主讲明如今凹凸到用浆糊塑料瓶“是为了降本”，据说上一版的包材如故雅致瓷瓶，“终末一批陶瓷瓶的老货，是2022年过的保质期”，有东说念主为了保藏，非凡去二手平台上花高价收购。

出身在百年世家，位处自带沪上摩登女郎光环的雪花膏，价钱只是只须6块，雅霜的层层滤镜让它在都市故事里领有多量种神奇用法，摸手摸脸摸脚哪儿都行。

图源：小红书@Wendy、我是Yeye

但化妆品配方师莫嫡看了要素表后指出：“典型的阿谁年代习尚使用的防腐剂，甲基异噻唑啉酮欧盟依然拦阻在护肤品和化妆品中使用，属于要缓缓被淘汰的防腐剂。”访佛的，上海女东说念主雪花膏也使用了刺激性高，安全性较差、对敏锐肌并不友好的防腐剂羟苯甲酯、羟苯丙酯和苯氧酒精。

不外有网友指出，雅霜果真的魔力是具有历史感的香味，“刚刚在地铁上闻到这个滋味，陡然就念念我外婆了，她是永远香香的漂亮老爱妻。”

（3）抖音神器爆爆珠粉底液：一搓一持变粉底

几个月前，酬酢平台上陡然冒出一款神奇粉底液：外包管状似牙膏，里面装着金色小珠子和透明凝胶。神奇之处在于只须挤一些得手上，珠子冲破二者交融后就会变成肉色粉底液。

在这个由奶茶们引颈的爆爆珠年代里，这款正本在你嘴里爆开变成在你手上的粉底液快速走红，博主们的施行案牍也极其相似，这是“自从我妈学会网购后，一定要买的好物”。

神奇粉底液还凭借着专有外不雅领有一个愈加高等的笔名——鱼子酱粉底液，又能爆又是鱼子酱，如今这款粉底液依然从领先的8块涨到快30。自然时常入围“奶奶辈彩妆”，并凭借中邪法般的用法给足情谊价值，但别东说念主是真太奶，神奇粉底液却是无中生奶。

坐褥企业是国货色牌蓝秀，2000年设置于广州，曾经在而后10年风靡过国内彩妆届：

2006年品牌面世，邀请林心如担任代言东说念主；2009年赓续加码，找来金喜善代言，并带着2位代言东说念主在在湖南卫视、CCTV8等多个电视台上纵容刷脸。代言东说念主的带货才调终端显赫，到了2010年，蓝秀国内销量净增180%，成为央视上榜品牌，运行销往东南亚阛阓，并在之后又找来全智贤站台。

当年何等方式，如今就何等安靖，再回头看蓝秀依然成为了家具单价20元起步的期间眼泪。我在拼多多上输入“蓝秀爆爆珠粉底液”，没多看下单了第一个家具，却没念念得手的是双管bb霜。

剪辑部的共事们亦然随着我开了眼界，咱们依然很难见过如斯“难用”的家具，难用指的是物理意旨上，拆包后按了好屡次双管都莫得挤出液体，终于挤出后也极具戏剧性，二者都属于万万不可挤一管的类型：精华管容易喷射，粉底液管轻则尚可，重则容易刮腻子。

氢生意摄

“更像是00后小孩姐的爱用物。”

（4）谢馥春和戴春林：要不是大清一火了，哪轮得到我用

提及国货彩妆太奶一定绕不开的2个品牌是谢馥春和戴春林，二者如今自然格杀得残暴，但百年前如故全始全终。

更早的祖奶奶戴春林创立于明崇祯年间，距今有近400年历史，真高等老国货的见证者是《红楼梦》，彼时曹雪芹写到：“就连金钗们开脸时用的亦然戴春林秘制的鹅蛋香粉”；

改姓易代到了清代说念光年间，一位叫谢宏业的年青小伙在扬州开了香粉铺“扬州谢馥春”，其时请来几位戴春林的憨厚傅来坐阵。如故阿谁巴拿马万博会，谢馥春“鸭蛋粉、冰麝油、东方固体香水”拿到了两个银牌。

粗略是二者一直争抢谁才是果真的太奶，是以二者的家具相似度极高：包装极其笼统、家具品类秉承太奶们其时的状貌、宣传走非遗文化阶梯，价钱也脱离了10块钱的初级趣味。

我分别购入了谢馥春的鹅蛋粉、戴春林的胭脂和紫玉膏，加起来300多，单是零头都依然杰出盐巴散粉们的总额。

氢生意摄

紫云膏访佛胶质面霜，膏体呈紫色透明状，官方宣传有祛痘、保湿和补水功效，50克价钱不到60元。包装为有一定重量的玻璃瓶，看起来像是古早味儿的香水。“照实香水感更重”，试用后强烈的六神滋味陡然让剪辑部世东说念主起来还能再写800篇稿子；

胭脂的滋味就更适宜传统彩妆的奶奶香味，合座包装用小瓷瓶装着，5克68元，神采好不雅瞻念是一趟事，看到这样多胭脂，好意思编胖兔以为这又是一件【不错成为太奶传承的家具】。

比及咱们灵通鸭蛋粉才知说念通盘的话都说得太早，“原来鸭蛋粉长得真和鸭蛋相似大”，自然分别救助了一大一小的散粉盒，然则看着一总共鸭蛋剪辑部世东说念主如故吞了吞涎水。如果说紫玉膏和胭脂的包装是太奶级别，那么鸭蛋粉即是老先人，接受的漆盒口角遗，“最贵的是不是即是这个盒子？”

图源：小红书@是千优吖

鸭蛋粉并未便宜，一总共199元，如果不垂青量，单看价钱依然算得上是中高端彩妆。

前年9月，在花西子眉笔那么少那么贵被炒上热搜时，谢馥春也上了热搜。

“眉粉用了9年才破了层皮”，一盒5克格外于62根眉笔的重量要价38元。单价虽比盐巴散粉们跨越不少，但使用年限各个都走向太奶，就像那瓶“等我到了太奶都用不完”的胭脂相似。

价钱便宜、量大、配方浮浅以及有着历史光环的遮蔽，这股彩妆太奶的风越吹越厉害。

打工东说念主们越是捧着彩妆太奶，越是揪出现代彩妆的斑雀斑点。

“为什么我太奶化妆惟一几个行动，我却要濒临明明看起来没别离、类别却不断增多的家具？”

《卫报》在一篇著作中指出，上个世纪上半叶的女东说念主们只需要一支口红、一支粉饼，但到了80年代运行繁琐起来，“曩昔的化妆是一种典礼，年青东说念主运行诋毁在Instagram期间和整形手术高潮到来之前的生存。”

一个口红研发出800种称号，如果是质地多元化是贴合了现代女性的不同需求，但唇蜜和唇彩到底有什么本体区别，如故只是是因为厂商们通过旧酒换新瓶多掏空一次你的口袋；阻滞、气垫、妆前乳和BB霜又到底有什么不同，素颜霜、晚安霜、晚霜和面霜又究竟谁是谁的姐姐和妹妹。

彩妆品牌的造词才调每一个字典出书商都摧残偷安，如果年终词汇的评判权交给到了彩妆手里，例必又是一场血流漂杵。

而当彩妆家具不断细分时，也带来更多的问题，比如敏锐肌。左证天下卫生组织拜谒，黄种东说念主中肌肤亚健康气象的占70%，其中60%的都市女性进展为敏锐肌肤。

配方师莫嫡看着雅霜的要素后提议疑问：撤回曩昔信息不发达的情况，为什么上个世纪的东说念主用这些老国货相对较少过敏，现代东说念主使用了更贵的多样雅致家具，却更容易发生过敏？

“一方面是因为去角质、过度清洁”，随着刷酸的快速走红，去角质家具依然从好意思容院专属变成了白领的家中必备；“另一方面是因为现代护肤品主打高继承，更多的化学要素插足皮肤引起过敏和皮炎的概率相对也会增多，但老国货的本钱因为比较传合股般停留在皮肤名义。”

远川相干所曾经指出：受空气、环境、压力、刺激性食品等多因素的影响，肌肤敏锐等皮肤问题发生率缓缓普及；同期，频繁化妆卸妆、滥用护肤品、微整医好意思等因素也为皮肤樊篱带来一定压力，皮肤樊篱修护需求快速增多。

越是敏锐，打工东说念主就越是诋毁配方看起来很浮浅的彩妆太奶，“毕竟，那时候的工业进程照实不足以守旧林林总总的要素。”

彩妆太奶们是浮浅的，同期又是复杂的，体咫尺包装上。

就好比谢馥春的非遗漆盒，曩昔的彩妆包装多以瓷盒、铜盒、木盒为主，自然这些包装放在曩昔只是常见事儿，但和如今的塑料包装们比拟，一个是手作仙东说念主手工打造的艺术品，一个是后现代的预制塑料盒。

凝视曩昔笼统彩妆包装的英国东说念主还设置了一个粉盒保藏家协会，就为盘一盘谁手里的古董化妆盒更雅致、年纪更太奶。其中一位成员丽莎·拉尔森的保藏是一个化妆盒：“双面镀金黄铜材质，配有金属网带手柄，饰有绿色仿鲨鱼皮搪瓷，盒子里面还有斜面镜子、3个彩妆隔间、4个杂货隔间。”

一个是一持都变形的塑料，一个是让你50年后也能成为试吃老太的笼统黄铜，孰轻孰重立分上下。

但这样因为价钱、要素、包装被捧上高位的彩妆太奶是真好用还只是营销？

“你不可说这些要素更自然”，护肤品行业从业者小黄指出：“只能说要素构成比较浮浅，是护肤品中的基本基质框架类要素，开心最基本的需求。就拿雅霜来说，里面的矿油因为禁闭性较强、安全性也比较低，销耗者接受进程低，咫尺的护肤品很少会使用。”

因此，你也很难说这些老国货的性价比就更高。“什么叫作念性价比？是花更少的钱买到质料差未几的家具，如故略低的也不错？”小黄拿油脂比较，老国货们浩繁用的口角常便宜的矿油，而大部分护肤品依然运行用自然油脂如牛油果树果脂、角鲨烷等替代，“只是说一分钱一分货，这些老国货作念基础保湿也没什么问题。”

从矿油到自然油脂，这事儿你不错说是传统，也不错说老国货们莫得立异，更典型的是国货太奶们的香味：通常有着你太奶同款浓香，当剪辑部试完6款家具后，有剪辑说“等会再来这个会议室开会的东说念主得香晕曩昔。”

图源：小红书@丑八怪和小卷妞

那为什么老国货的“香味”都这样重，还不更新？

如故钱的问题，“3块千里香粉你都念念到原料不是很高等，为了遮拦一些原材料的滋味，有些老国货会聘请添加较多香料”，小黄分析，“都是钱的事情，本钱戒指也会导致难以聘请更高等的香料。再加上一些品牌认为经典香气依然得到了销耗者招供，何况变成了一定的品牌识别度，因此莫得必要进行大限制的改变，对香型的改造会愈加严慎。”

出于经济本钱等现实原因的推敲，国货太奶粗略好，但也莫得那么好。而为了跟上年青东说念主的脚步，太奶的进化也相当访佛：

包装戮力拥抱国潮和非遗，这事儿作念好了是不错值得保藏的漆盒，走偏就成了彩妆届我方的国潮青娥，文化底蕴不足，廉价感饱和；

门店位置时常聘请景区，最经典的即是雪花膏，门店经营都是怀旧风情的老上海主题馆，包装纸质碎花盒，价钱在40元操纵。其中粗略有真太奶老品牌，看着千人一面的包装，打工东说念主大抵也无法区分。

图源：小红书@芯芯❤️

这样的国货彩妆似乎在互联网上才有专有的魔力，到了现实中通常一击就碎。雅霜母公司上海家化在2023财年，归母净利润远不足10年前水平，由2014年的8.98亿元着落至5亿元。“传统的渠说念结构，高溢价的家具布局不足”，36氪曾分析。

比拟之下，“师徒二东说念主”愈加戮力。戴春林左证现代好意思妆的分类增多了气垫、睫毛膏、面膜新家具，还推出了珍珠饰品以及旗袍衣饰等业务；谢馥春打造了原料原产地，还在“文化”属性上作念著作，与漆器厂、玉器厂、广陵古籍刻印社、天宁寺、重宁寺等通盘，成为扬州文化产业的进犯一环。

图源：小红书@夏伊伊

并终于在前年扭亏为盈，本年4月谢馥春发布2023年年报，清晰达成营业收入7703.59万元，同比增长281.40%，净利润682.42万元。

至于其他的彩妆太奶们，大部分都依然沦为拼多多特供。还有许多你根底没听过、陡然冒出来、看似微商的品牌也借着这股怀旧潮，宣传自家是奶奶的化妆品。

太奶早就不在了，这回真成了死无对质。

这时候再推辞顶来看3块的盐巴散粉，要厂子有厂子，要年纪有年纪。你说太廉价，奈何不说为了见共事多花3块我都以为浪费？